Le guide pratique du branding

• Démarrage

  • Introduction
  • Le branding en 10 minutes
  • Résumé des règles clés

• Les bases du branding

  • Définition du branding
  • Image de marque
  • Branding, analogie et exemples
  • Le message de marque
  • Branding & émotions
  • Marques & héritage

• Stratégie de marque

  • L'importance de la stratégie de marque
  • Raison d'être, mission, vision et valeurs profondes
  • Tendances, différence et onliness statement
  • Communauté, système de loyauté, ennemi juré et océan bleu
  • Points de contact, naming et slogan

• Territoire de marque

  • Le territoire de marque : c'est quoi ?
  • Analyser la concurrence, audit interne et positionnement
  • Unique Selling Proposition et Positioning Statement

• Plateforme de marque

  • Plateforme de marque : À quoi ça sert ?
  • Why? How? What?
  • Le Manifeste