Mis Ă  jour le 17 mars 2023.

Plateforme de marque : Le manifesto

È il momento della veritĂ ! đŸ€Œ

Manifesto, pasta, pizza, mozzarella, nous-y voilĂ  !

Let's go, on va parler articulation de vision, création de hype et crise d'épilepsie.

Today we do drugs!

Alors, pour commencer :

  1. À quoi sert le manifeste de ta marque ?

  2. Pourquoi le rédiger seulement maintenant, et pas en phase de stratégie ?

À quoi sert le manifeste de marque ?

Le manifeste sert de texte de référence pour tous tes collaborateurs et toi. Il faut voir ça comme une version imagée des 10 commandements de ta marque.

S'il est bien réalisé, c'est un texte qui devrait sauver des vies :

  • Un recruteur hĂ©site entre deux profils aprĂšs une sĂ©rie d'entretiens... impossible grĂące au super manifesto de ta marque !

  • Un commercial ne comprend pas la profondeur de son argumentaire de vente... impossible grĂące au super manifesto de ta marque !

  • Un collaborateur dĂ©prime durant un jour de grisaille... t'as compris le dĂ©lire 😂

En fait, relire le manifeste de ta marque devrait te permettre de transmettre instantanément, radicalement et profondément le feeling que doit faire passer ta marque.

L'objectif de tout ce travail d'articulation est de faire comprendre la stratégie de ta marque, son positionnement et le feeling qu'elle doit faire passer... tout ça :

  1. En un clin d'Ɠil.

  2. DĂšs la premiĂšre lecture.

  3. Au travers d'un simple exemple de discours.

Pourquoi ne pas le rédiger en phase de stratégie ?

La réponse à cette question est plutÎt simple : en phase de stratégie, il est encore trop tÎt pour parler de manifeste.

La qualité du manifeste dépend bien souvent du niveau de recul que l'on a par rapport à la marque et sa définition.

Clairement, en phase de stratégie, tu n'as pas encore assez de recul pour sévÚrement ch*er sur tout ton taf d'articulation et donc le remettre correctement en question, car :

  • l'articulation de la dĂ©finition de ta marque est trop rĂ©cente

  • tu n'as encore aucune idĂ©e de ton positionnement (voir territoire de marque)

  • tu n'as pas encore rĂ©digĂ© ton Golden Statement

Comment rédiger le manifeste de ta marque ?

Comme disait Picasso :

Apprends les rĂšgles comme un professionnel afin de pouvoir les briser comme un artiste.

Pablo Picasso – Peintre trop stylĂ© adepte du SWAG par la rupture et l'innovation

Avant de se lancer dans de la grosse rédaction façon lycéen de terminale littéraire, on va apprendre les rÚgles de base du manifeste.

Objectif : ne pas commencer par écrire de la m*rde en freestyle, mais bien apprendre les bases pour démonter le game de la rédaction de manifeste !

Il faut voir ton manifeste de marque comme la rédaction du crédo de ta marque.

Souvent, quand on parle de la rĂ©daction d'un manifeste, tout le monde dit la mĂȘme chose.

Un manifeste :

  • ça communique des Ă©motions

  • c'est fĂ©dĂ©rateur

  • c'est un partage d'ambitions, de certitudes, de convictions, d'espoir, de responsabilitĂ©, de passion...

  • ça transpire l'Ă©nergie, l'authenticitĂ©, l'honnĂȘtetĂ©, la cohĂ©rence, l'Ă©motion, l'empathie...

  • c'est la communication et la concrĂ©tisation d'une vision vibrante

  • ça pousse Ă  l'investissement et l'engagement

Tous ces éléments sont vrais et permettent d'ajouter des points de charisme à tes discours pour inspirer les foules !

Le souci, c'est qu'on ne peut pas considérer tous les bullets points précédents comme étant "de la méthode claire et précise" à proprement parler.

Le petit guide du manifeste

Le moment est venu d'aller plus loin et de poser clairement les bases de la rédaction d'un manifeste. Nous allons voir dans la profondeur et la précision ce qu'est un manifeste et tenter d'en synthétiser l'angle rhétorique.

Un manifeste c'est un document qui Ă©tablit un constat et explique "ce qui devrait changer dans le monde" selon ta vision des choses (ici, la vision de ta marque).

Le manifeste ne s'arrĂȘte pas Ă  l'Ă©tablissement d'un simple constat. On y retrouve Ă©galement des propositions de solutions pour faire advenir un monde meilleur.

Dans le fond, la forme simplette d'un manifeste serait la suivante :

  1. Une série de problÚmes

  2. Une série de solutions

La simplette, ça refait comme jamais quand on mange une pizza, mais quand on parle du manifeste de ta marque, c'est clairement trop lÚge !

La garniture

Un manifeste pose un diagnostic précis de ce qui ne va pas dans le monde, puis nous amÚne tranquillement vers la description et la création d'un monde meilleur.

C'est la profondeur du texte qui en fait toute sa puissance. Le simple listing de problĂšmes et de leurs solutions n'est pas suffisant.

Le manifeste apporte clairement un supplément d'ùme au discours de ta marque. C'est logique puisqu'il articule directement sa philosophie et son idéologie : sa stratégie de marque, aka l'ùme de ta marque.

C'est grùce à l'articulation méthodologique de sa vision que ta marque va rassembler, fédérer et mener les individus qui la partagent.

Le manifeste : sa forme et son format

Il existe des manifestes de toutes les formes et de toutes les tailles.

Vous en trouverez certains faisant 40 pages de long, d'autres de seulement quelques lignes. La structure de l'argumentaire peut prendre une infinité de formes différentes.

La seule rÚgle, c'est qu'il n'y a pas de rÚgles... Bah super ! Tout ça pour ça ! On est pas dans Fight Club frérot, nous on veut du concret !

Toi : VĂ©nĂšre, et bientĂŽt pĂ©nitent, puisque la solution se trouve juste en dessous 😂

Pro tip : Il existe quand mĂȘme un format plutĂŽt utile puisqu'il apporte un effet de contraste qui dĂ©fonce tout en rhĂ©torique :

  1. La dystopie romancée

  2. Les problÚmes exemplifiés

  3. Les solutions factuelles

  4. L'utopie romanesque

La dystopie romancée

C'est le moment de décrire le monde dans lequel ta marque ne veut surtout pas vivre !

Il te faut dĂ©peindre une image vivante, imagĂ©e et prĂ©cise de ce monde loin d'ĂȘtre idĂ©al pour ta marque, sa communautĂ©, son Ă©cosystĂšme et la planĂšte.

Dans cette partie, vous pouvez romancer et styliser votre propos. L'objectif est de montrer Ă  tous que ce monde peut exister si... vous ne rĂ©glez pas certains problĂšmes 😏

Les problÚmes exemplifiés

Appuyer lĂ  oĂč ça fait mal, c'est clairement l'objectif de cette seconde partie de ton argumentaire.

Cette section est l'endroit propice pour lister les problÚmes graves menant à la dystopie dépeinte plus haut. Insiste sur l'importance et la gravité des problÚmes pour montrer à quel point ils sont douloureux.

Ensuite, lie-les directement Ă  la dystopie de ta marque par des exemples prĂ©cis. Choisissez les exemples les plus rigoureux et efficaces que vous avez en poche, ta marque obtiendra direct un +10 000 points bonus en rhĂ©torique đŸ’Ș

Les solutions factuelles

Ici, il faut balancer du factuel !

On ne voudrait pas que le monde pense qu'on résout des problÚmes en faisant des plans sur la comÚte et en comptant sur notre bonne étoile.

Ta marque connait son sujet, allez dans le concret. Montrez à tous comment vous proposez de résoudre les douloureux problÚmes évoqués dans les lignes précédentes.

C'est donc l'endroit parfait pour :

  • parler de rĂ©solutions de problĂšmes

  • parler de consĂ©quences et impacts positifs

  • parler de morale

Une fois tous ces éléments exposés on va pouvoir repasser dans le domaine de la rhétorique pour terminer tout le monde !

L'utopie romanesque

La présentation de l'utopie. En conclusion, présentez à votre audience le monde plus beau que vous proposez de créer tous ensemble. Insistez bien sur le fait que cette utopie n'existe qu'à condition de tous s'attaquer aux problÚmes que vous avez listés.

Bien sĂ»r, vous pouvez renouer avec l'Ă©motionnel dans cette section, c'est mĂȘme fortement conseillĂ©. Donnez Ă  vivre et ressentir votre vision radieuse de l'avenir. C'est seulement Ă  cette condition que vos lecteurs seront dĂ©sireux de se dĂ©faire de leurs entraves et sortir de la caverne dont nous parle Platon.

Cet Ă©crit marque l'instant oĂč, tous ensemble, vous dĂ©cidez de voir pour la premiĂšre fois le soleil et de sentir sa chaleur vous envahir.

DĂ©briefer le dĂźner sur les rĂšgles :

Bon, on a vu une maniĂšre d'Ă©crire un manifeste propre, mais il y en a des milliers d'autres.

Si vous vous sentez de taille, vous pouvez dĂ©cider de recycler le dĂźner sur ce format et en explorer bien d'autres. Libre Ă  vous de jouer avec les rĂšgles đŸ€˜

L'important Ă  retenir :

  • Prenez du plaisir en Ă©crivant votre manifeste

  • Pensez-le manifeste comme un moyen de monter le curseur de l'expertise encore plus haut.

  • Utilisez des sections de votre manifeste en dĂ©but et fin de vos discours publics. Elles vous permettront de taper juste et taper fort dans l'imaginaire de votre audience.

Bam, le manifesto, c'est plié, reste un seul et dernier élément à valider pour que votre marque passe son BAC du Branding : La Unique Story Proposition.