Mis Ă  jour le 17 mars 2023.

Qu'est-ce que le branding : définition.

Qu'est-ce que le branding ?

Question bĂȘte ?

Absolument pas !

Pour le grand public, le branding est un domaine assez flou, voire absolument opaque. Tout le monde en parle, mais peu de personnes sont capables de définir en profondeur ce qu'est cette pratique.

On entend parler en permanence de branding dans le monde professionnel, et de maniÚre quasiment systématique dans l'entrepreneuriat. Mais qu'est-ce qui se cache réellement derriÚre ce mot à consonance anglaise ?

Imaginons un instant que nous nous rencontrions pour la premiÚre fois. Les chances que vous puissiez nous définir précisément le terme "branding" sont assez minces. Et ce n'est absolument pas de votre faute !

Vos rĂ©ponses Ă  cette question pourraient ĂȘtre les suivantes :

  • "C'est un logo !"

  • "C'est une identitĂ© visuelle !"

  • "C'est une charte graphique."

Ces réponses sont discutables et malheureusement incomplÚtes. Un logo ou une identité visuelle sont seulement la partie émergée de l'iceberg.

☝ On croit ce que l'on voit, et ce que l'on voit c'est d'abord un logo. On entend souvent parler de ces Ă©lĂ©ments, car ils dĂ©finissent visuellement une marque.

Au travers du guide du branding, vous allez découvrir ce qu'est réellement le branding, en quoi il consiste et quels sont ses enjeux afin que vous puissiez (enfin) y voir plus clair.

Vous ĂȘtes prĂȘts Ă  devenir incollable sur le sujet ? Alors en route (et prĂ©parez-vous une petite collation, on n'est jamais trop prudent đŸ„Ș).

Étymologie du mot branding

Avant de rentrer dans le vif du sujet, savez-vous d'oĂč vient le mot branding ?

Je vous assure que la définition vous fera gagner des points à votre prochaine partie de Trivial Pursuit !

À l'origine, le terme "branding" est un dĂ©rivĂ© du mot anglais "brand" signifiant marque.

Le mot marque, lui, est originaire des temps mĂ©diĂ©vaux. La marque correspondait Ă  l'activitĂ© de marquage des bovins au fer rouge afin de pouvoir dĂ©terminer rapidement et sans aucun doute le propriĂ©taire d'une bĂȘte.

Quelques centaines d'annĂ©es plus tard, les cow-boys (au temps de la conquĂȘte de l'Ouest) ont nommĂ© "branding" le fait de marquer au fer rouge les troupeaux. C'est pour cela que vous pouvez parfois entendre certaines entreprises dire qu'elles veulent MARQUER l'esprit des consommateurs.

Évidemment, la rĂ©alitĂ© a Ă©voluĂ© depuis cette Ă©poque. De nos jours, le branding dĂ©signe littĂ©ralement l'action de construire l'image d'une marque.

Ces entreprises font rĂ©fĂ©rence Ă  la premiĂšre dĂ©finition du branding, qui Ă©tait initialement celle de tatouer une bĂȘte.

De nos jours, le but est de laisser une empreinte inoubliable dans l'esprit des consommateurs.

Tout le monde connaĂźt Coca-Cola, Nike, Apple n'est-ce pas ?

Mais alors, comment faire ?

DĂ©finition du Branding

On y arrive !

Comme vu précédemment, le branding est l'activité de création d'images de marque... Plus concrÚtement, ça veut dire quoi ?

De maniÚre synthétique, le branding c'est la combinaison de tous les processus nécessaires à la fabrication d'une nouvelle marque.

Le branding permet de faire Ă©clore le bourgeon qu'est votre marque.

Cette activité aide à renforcer et à promouvoir la puissance d'une marque. Le but profond est de créer une relation de confiance entre la marque et son audience.

Ce n'est donc pas seulement un logo, ni une charte graphique, ni une identité visuelle...

Une marque c'est le sentiment partagé par groupe de personnes à propos :

  • de produits

  • de services

  • d'entreprises

  • plus globalement, une entitĂ© donnĂ©e

La meilleure solution pour créer ce sentiment partagé, c'est d'appliquer tout un tas de méthodes. Il en existe une multitude.

Les grosses briques les plus connues sont : la stratégie de marque, le territoire de marque, la plateforme de marque, l'identité de marque et les brand guidelines.

Nous verrons toutes ces briques en détail dans le reste du guide. Il y en a une qu'il ne faut absolument pas oublier, car c'est une étape primordiale. Malheureusement, beaucoup passent à cÎté : la stratégie de marque.

Une stratégie de marque bien ficelée permet de lier entre eux tous les éléments qui composent votre marque. Aussi bien visuellement que culturellement. La stratégie de marque donne une direction claire et visible à votre marque.

La stratĂ©gie de marque est le cƓur opĂ©rationnel de votre marque.

Source : Nous tapant frénétiquement sur notre clavier

Retenez bien ce terme. Nous définirons la stratégie de marque plus en détail par la suite.

Si vous doutez toujours de l'impact du branding sur votre entreprise, voici quelques chiffres clés à retenir :

  • 77% des consommateurs effectuent des achats basĂ©s sur le nom d'une marque.

  • En adoptant une image cohĂ©rente, une marque perçoit en moyenne une augmentation de 33% de ses revenus.

  • La notoriĂ©tĂ© des marques adoptant une identitĂ© cohĂ©rente dans le temps est 80% plus Ă©levĂ©e que celles qui adoptent une identitĂ© dissonante.

Utilité du branding

Nous sommes au XXIe siÚcle, un siÚcle d'innovation et d'évolution constante. La démocratisation d'internet a permis à toutes les marques de gagner en visibilité aux yeux du monde. Que ce soit de maniÚre positive ou négative.

De nos jours, l'élément majeur pour influencer la prise de décisions de vos consommateurs est la perception qu'ils ont de votre marque. Il est donc impératif que votre audience ait une perception juste de cette derniÚre.

La meilleure solution pour relever ce défi est de construire une image de marque pertinente et bien pensée.

Le branding vous permet de :

  • CrĂ©er un lien et une relation de confiance avec votre communautĂ©

  • Communiquer la rĂ©elle valeur de vos offres

  • Marquer les esprits

  • Vous diffĂ©rencier de la masse

  • CrĂ©er une identitĂ© visuelle et sonore correspondant Ă  l'image que votre marque souhaite renvoyer

Le branding permet à une communauté d'associer une marque à ses valeurs. Cette association permet ainsi à la marque en question de fédérer sa communauté.

Préférez-vous Apple ou Microsoft ?

Nike ou Adidas ?

BMW ou Peugeot ?

Vous avez forcément une préférence et ce choix a forcément été orienté par la perception que vous avez de ces marques.

Les raisons :

  • Votre expĂ©rience avec les marques en question.

  • Votre sentiment d'appartenance Ă  une communautĂ©.

  • Les valeurs que vous partagez avec elle.

Comment définir le branding ?

En résumé, le branding a pour mission de créer et contrÎler votre image de marque à long terme au moyen de divers procédés stratégiques (que nous définissons en détail dans la suite du guide).

Branding et marketing

On entend souvent dire que le branding fait partie d'une stratégie marketing.

Eh bien, c'est faux !

Le branding est un levier à visée marketing. Ce sont deux domaines différents qui doivent travailler en symbiose pour arriver à leurs fins.

L'un ne peut pas aller sans l'autre. L'un n'englobe pas l'autre.

Le marketing sert à promouvoir votre marque et véhiculer son image. Quant à lui, le branding permet de la structurer.

De maniĂšre simple, le marketing sert Ă  attirer l'attention. Le branding, lui, vous permet de la conserver.

Le branding et le marketing sont deux domaines complémentaires qui jouent sur deux temporalités différentes :

  • Marketing : stratĂ©gie moyen court terme avec des objectifs Ă  atteindre en fonction des demandes et besoins → comparable Ă  un sprint.

  • Branding : stratĂ©gie long terme avec l'entretien de votre notoriĂ©tĂ© et de votre image de marque (favorisant les conversions marketing) → comparable Ă  un marathon.

Le branding est trop souvent laissé de cÎté en faveur du marketing. Autrement dit, beaucoup d'entreprises se fatiguent en sprintant toute leur vie.

Le problÚme qui se pose est le suivant : si votre marque n'est pas suffisamment solide, vous aurez beau dépenser des mille et des cents dans vos campagnes de marketing, vous finirez toujours par obtenir des résultats décevants.

Ce serait bĂȘte de jeter votre argent par les fenĂȘtres non ?

Source : Votre conscience prĂȘte Ă  se taper le guide du branding en entier pour faire des Ă©conomies

Ce qu'il faut retenir c'est qu'un branding bien rĂ©alisĂ© sera le cƓur de toutes vos stratĂ©gies marketing.

PrĂȘt pour la suite ? On passe Ă  l'image de marque.

Ça y est ? Vous vous sentez plus Ă  l'aise avec la dĂ©finition du terme branding et ce que cela reprĂ©sente ?

Oui ? Parfait ! 

Nous allons maintenant explorer ses entrailles pour que vous puissiez facilement comprendre la création et le fonctionnement d'une marque.

PrĂȘt ? Partez !