Mis 脿 jour le 17 mars 2023.

La plateforme de marque

Wow, mais c'est qu'on avance s茅v猫re !

鉁 Les bases du branding... c'est dans la poche.

鉁 La strat茅gie de marque... c'est violemment valid茅.

鉁 Le territoire de marque... 20/20, haut la main, mention tr猫s bien !

En termes de branding, on vient de passer du coll猫ge au lyc茅e.

Le lyc茅e : on reprend tout ce qu'on a vu au coll猫ge, et on fait des trucs de fou 脿 partir du tout.

La plateforme de marque (brand platform)... c'est exactement la m锚me chose :

  1. On reprend tout ce qu'on a vu auparavant

  2. On synth茅tise, on remet en contexte et on rend 莽a intelligible

  3. On pousse le truc encore plus loin !

What??? C'est quoi l'int茅r锚t de reprendre tout ce qu'on a fait ?

Source : Vous, fraichement arriv茅 en seconde au lyc茅e du Branding

La plateforme de marque, 莽a sert 脿 quoi ?

Une plateforme de marque 莽a sert 脿 formaliser l'identit茅 (pas au sens graphique du terme, mais bien au sens large) d'une marque.

Pourquoi on fait 莽a ?

Avant de donner la r茅ponse, il faut poser le probl猫me :

  • On est humain, et notre m茅moire est faillible... donc on oublie pleins de trucs.

  • On est humain, donc on n'est pas objectif... du coup, on a tendance 脿 tout d茅former.

  • On est humain, on aime cr茅er du lien... donc on finit toujours par taffer en 茅quipe.

La r茅ponse au probl猫me est plut么t simple, la brand platform :

  • 脟a permet de se faire des piq没res de rappel dans les moments de doute.

  • 脟a permet de rester un maximum objectif et d'艙uvrer pour la justesse.

  • 脟a permet de motiver tout le monde afin de r茅aliser ce truc totalement malade et plus grand qu'un simple individu : PERMETTRE 脌 VOTRE MARQUE DE REMPLIR SA MISSION.

La plateforme de marque, il y a quoi dedans ?

Euh... C'est bien beau, mais 莽a reste m茅ga vague ce que vous racontez les gars...

Source : Toi, parce que oui, maintenant on se tutoie

Yes, tu as totalement raison. C'est pour 莽a qu'on ne va pas te sortir une intro sur la plateforme de marque aussi longue que le remplissage de ta fiche d'imp么ts.

C'est parti pour du pragmatisme pur et dur !

Alors, comme on l'a dit plus haut, les objectifs :

  • se souvenir de tout ce qu'on a articul茅 dans les parties pr茅c茅dentes

  • rester objectif

  • rester juste

  • cr茅er l'effervescence

  • garder le cap pour atteindre notre mission

Pour atteindre tous ces objectifs, il nous faut :

  • reprendre tous les 茅l茅ments articul茅s dans les sections pr茅c茅dentes

  • rendre le tout intelligible et facile d'acc猫s

  • aller encore plus loin 脿 partir de ce kit de magie noire !

Donc, dans une bonne plateforme de marque il y a (au minimum) :

  • La mission de la marque

  • La vision de la marque

  • Les valeurs de la marque

  • L'onliness statement

  • La trueline

  • Le contexte du march茅 de la marque

  • La mise en contexte intelligible des matrices

  • Le positioning statement

  • L'USP

  • La ou les diff茅rentes tagline(s) de la marque

  • La synth猫se de sa diff茅renciation sur le march茅

鈿狅笍 Si tu ne comprends rien 脿 la liste que tu viens de lire :

  • C'est que t'as saut茅 des 茅tapes dans les chapitres pr茅c茅dents

  • ou que tu viens tout droit de Google

Dans les deux cas, nous te conseillons de revenir aux 茅tapes pr茅c茅dentes pour bien comprendre de quoi l'on parle.

Pour rappel, on vient de passer au branding "niveau lyc茅e" quand m锚me !

Clairement, pour suivre les prochaines 茅tapes, il te faut ton brevet des coll猫ges en poche. Surtout qu'on ne va pas revenir sur les 茅l茅ments d茅j脿 abord茅s dans les chapitres pr茅c茅dents.

Okay, jusque l脿, on est tout bon... mais on y ajoute aussi de nouveaux 茅l茅ments :

  • Le Why, How et What de la marque

  • Le manifeste de la marque

  • Sa Unique Story Proposition :

    • Sch茅ma actanciel

    • Les personnages de l'histoire

    • Sch茅ma narratif

    • Brand archetypes

Pas de conclusion, on s'en fout, on n'a pas le temps, on est au lyc茅e et on est d茅j脿 en retard pour le prochain cours de Branding.

Go go go... et change-moi ce cartable 脿 roulette, 莽a craint s茅rieux !