La plateforme de marque
Wow, mais c'est qu'on avance sévère !
✅ Les bases du branding... c'est dans la poche.
✅ La stratégie de marque... c'est violemment validé.
✅ Le territoire de marque... 20/20, haut la main, mention très bien !
En termes de branding, on vient de passer du collège au lycée.
Le lycée : on reprend tout ce qu'on a vu au collège, et on fait des trucs de fou à partir du tout.
La plateforme de marque (brand platform)... c'est exactement la même chose :
On reprend tout ce qu'on a vu auparavant
On synthétise, on remet en contexte et on rend ça intelligible
On pousse le truc encore plus loin !
What??? C'est quoi l'intérêt de reprendre tout ce qu'on a fait ?
La plateforme de marque, ça sert à quoi ?
Une plateforme de marque ça sert à formaliser l'identité (pas au sens graphique du terme, mais bien au sens large) d'une marque.
Pourquoi on fait ça ?
Avant de donner la réponse, il faut poser le problème :
On est humain, et notre mémoire est faillible... donc on oublie pleins de trucs.
On est humain, donc on n'est pas objectif... du coup, on a tendance à tout déformer.
On est humain, on aime créer du lien... donc on finit toujours par taffer en équipe.
La réponse au problème est plutôt simple, la brand platform :
Ça permet de se faire des piqûres de rappel dans les moments de doute.
Ça permet de rester un maximum objectif et d'œuvrer pour la justesse.
Ça permet de motiver tout le monde afin de réaliser ce truc totalement malade et plus grand qu'un simple individu : PERMETTRE À VOTRE MARQUE DE REMPLIR SA MISSION.
La plateforme de marque, il y a quoi dedans ?
Euh... C'est bien beau, mais ça reste méga vague ce que vous racontez les gars...
Yes, tu as totalement raison. C'est pour ça qu'on ne va pas te sortir une intro sur la plateforme de marque aussi longue que le remplissage de ta fiche d'impôts.
C'est parti pour du pragmatisme pur et dur !
Alors, comme on l'a dit plus haut, les objectifs :
se souvenir de tout ce qu'on a articulé dans les parties précédentes
rester objectif
rester juste
créer l'effervescence
garder le cap pour atteindre notre mission
Pour atteindre tous ces objectifs, il nous faut :
reprendre tous les éléments articulés dans les sections précédentes
rendre le tout intelligible et facile d'accès
aller encore plus loin à partir de ce kit de magie noire !
Donc, dans une bonne plateforme de marque il y a (au minimum) :
La mission de la marque
La vision de la marque
Les valeurs de la marque
L'onliness statement
La trueline
Le contexte du marché de la marque
La mise en contexte intelligible des matrices
Le positioning statement
L'USP
La ou les différentes tagline(s) de la marque
La synthèse de sa différenciation sur le marché
⚠️ Si tu ne comprends rien à la liste que tu viens de lire :
C'est que t'as sauté des étapes dans les chapitres précédents
ou que tu viens tout droit de Google
Dans les deux cas, nous te conseillons de revenir aux étapes précédentes pour bien comprendre de quoi l'on parle.
Pour rappel, on vient de passer au branding "niveau lycée" quand même !
Clairement, pour suivre les prochaines étapes, il te faut ton brevet des collèges en poche. Surtout qu'on ne va pas revenir sur les éléments déjà abordés dans les chapitres précédents.
Okay, jusque là, on est tout bon... mais on y ajoute aussi de nouveaux éléments :
Le Why, How et What de la marque
Le manifeste de la marque
Sa Unique Story Proposition :
Schéma actanciel
Les personnages de l'histoire
Schéma narratif
Brand archetypes
Pas de conclusion, on s'en fout, on n'a pas le temps, on est au lycée et on est déjà en retard pour le prochain cours de Branding.
Go go go... et change-moi ce cartable à roulette, ça craint sérieux !