Le branding en 10 minutes

C'est une affirmation audacieuse, mais je la soutiens :

Si vous apprenez et suivez ces 5 règles de branding, vous deviendrez meilleur en création de marque que n'importe quelle agence... et vous créerez une marque plus solide que n'importe lequel de vos concurrents.

Il vous suffit d'investir dix minutes de votre temps :

• 5 minutes pour lire ces règles une première fois.

• Puis 5 minutes pour les relire.

Prêt ?

C'est parti.

1. La qualité de votre marque

La qualité de votre marque est déterminée en grande partie par la qualité de sa stratégie de marque.

Pourquoi ?

Parce que c'est la pièce centrale de sa création et de sa bonne évolution.

Commencez donc votre branding en faisant en sorte que votre stratégie de marque soit complète et bien articulée.

Ensuite, occupez-vous du reste.

2. La boussole magique

Votre positionnement détermine votre angle d'attaque sur votre marché et la place que vous occuperez dans ce dernier.

En fonction des résultats de l'étude de marché que vous réaliserez, votre marque disposera de plusieurs opportunités quant au choix de son positionnement.

Toutes ces options seront différentes et présenterons des avantages et inconvénients différents.

Seule votre stratégie de marque vous permettra de faire le bon choix : le choix le plus aligné avec l'âme de votre marque.

Ne négligez donc pas votre stratégie de marque, souvenez vous que c'est un outil pratique au quotidien et utilisez là pour faire de meilleurs choix.

C'est votre boussole magique. Définissez, cherchez et trouvez votre bonheur grâce à elle.

3. La bible de votre marque

La plateforme de marque est le document qui formalise et synthétise votre stratégie de marque et son positionnement.

Ce document doit rendre intelligible le résultat des méthodes de stratégie et de posionnement qu'a utilisé votre marque pour se définir.

Si le document final est bien réalisé votre marque dispose d'un outil de partage incroyable. Il vous permettra de faire comprendre clairement et à n'importe qui ce qu'est votre marque.

Servez-vous en pour mieux vendre, marketer, recruter, diriger, etc.

4. Le visage de votre marque

L'identité de votre marque permet à votre public d'accorder sa confiance plus facilement.

Pour réaliser une bonne identité visuelle, votre marque doit aligner sa stratégie, son positionnement et son image.

Autrement dit, elle doit bien se connaître et bien se définir, puis mieux comprendre comment se présenter aux autres, pour au final bien choisir ses fringues.

Grosso modo :

• stratégie pourrie ⇒ identité pourrie

• positionnement pourri ⇒ identité pourrie

• super stratégie + super positionnement ⇒ identité magique

Pour créer le bon logo, choisir les bonnes couleurs et créer le bon univers, votre marque a d'abord besoin de se définir et de faire des choix business stratégiques.

5. Les règles et usages de votre univers

Et pour finir, vos brand guidelines.

L'amélioration la plus rapide, la plus facile et la plus visible que vous puissiez apporter à votre marque est de lui donner de la cohérence et de rendre son image plus qualitative.

Pour ça, il faut définir des règles précises quant à l'utilisation de votre univers visuel et sonore.

Un exemple :

Achetez une police de caractères professionnelle.

Une police de caractères professionnelle vous permet de bénéficier des compétences d'un bon designer sans avoir à en embaucher un.

Ensuite posez ses règles d'utilisation pour que vos équipes communication et marketing fassent un carton facilement.

Des exemples comme ça, il y en a à la pelle.

Ce qu'il faut retenir c'est que poser des règles claires et précises permettra à vos équipes marketing, sales et communication de travailler plus rapidement, de produire plus facilement et d'avoir plus d'impact.

Conclusion

Voilà, on est bon.

En appliquant ces cinq règles, vous constaterez que votre marque aura une image de plus en plus maîtrisée, professionnelle et premium.

Si vous souhaitez en apprendre encore plus, consultez le résumé des règles clés. Si vous êtes prêt à en savoir beaucoup plus, commencez par la définition du branding et poursuivez votre lecture.