Stratégie

Pourquoi être authentique est votre meilleur atout ?

Écrit par Alban Mezino

Publication originale le 12 septembre 2022.

Mis à jour le 13 septembre 2022.

Lecture : 4 minutes

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En travaillant dans le monde du branding on se rend vite compte que les marques les plus puissantes sont vraiment authentiques.

Est-ce important d'être authentique ?

Et si oui, pourquoi ?

L'authenticité, à quoi ça sert ?

La différence, ça se remarque.

La différence assumée, ça se respecte.

En assumant votre différence :

  • vous ferez naître de la curiosité dans les yeux de votre audience.

  • vous permettrez au bouche-à-oreille de prendre sa place.

  • vous forcerez le respect des acteurs de votre marché.

Au final, ce sont les bénéfices d'aligner votre stratégie, votre positionnement et votre identité de marque.

Authenticité : ça veut dire quoi ?

En tant que personnes, nous sommes tous uniques puisque nous sommes tous composés d'expériences et de vécus différents. Nous avons tous un bagage différent, des origines différentes, des pensées différentes ...

Ce sont ces différences qui nous permettent d'échanger de la valeur entre humains.

En tant que marque, c'est la même chose. Votre marque à une origine qui lui est propre. Des expériences passées qui lui sont propres. Une mission qui lui est propre. Etc.

Ce sont de ces différents éléments qui la rendent unique et qui lui donnent sa valeur.

Être authentique c'est le fait de s'approprier et d'assumer ces différents éléments.

Être authentique c'est le fait d'assumer d'être soi-même et d'assumer sa différence.

On pourrait presque dire que le branding est un moyen d'assumer son authenticité.

Être soi-même

Être soi-même c'est abandonner l'idée de faire plaisir à tout le monde.

Être soi-même ne veut pas dire se transformer en une version parfaite de nous même.

Être soi-même c'est apprendre à s'écouter et apprendre à être droit dans ses bottes.

Votre marque a des valeurs, des croyances, des objectifs, des pensées limitantes.

Devenir soi-même, c'est un travail de remise en question. C'est un exercice qui remet en perspective les croyances, les objectifs, les valeurs et pensées limitantes de votre marque.

C'est un travail de définition qui permet de briser les schémas dans lesquels a pu s'enfermer votre marque. Ce travail permet d'enlever les peurs et carapaces de protection qu'a construite votre marque au fil du temps.

L'objectif est ici de savoir ce que vous souhaitez conserver et ce que vous souhaitez enlever pour votre marque. C'est à ce moment que votre marque peut être elle-même de manière éclairée.

Les méthodes qui permettent à votre marque d'être elle même sont contenues dans la stratégie de marque.

C'est cette étape qui permettra à votre marque d'être droite dans ses bottes en définissant sa mission, sa vision, ses valeurs, son nom, son système de loyauté, ses tendances, etc.

Assumer sa différence

Nous voilà à l'étape d'après. Assumer sa différence, assumer d'être soi, c'est mettre en pratique ce qui a été définit en phase de stratégie.

C'est le moment de choisir votre positionnement en fonction de la valeur que vous avez à apporter à vos cibles, mais aussi en fonction de ce en quoi vous croyez.

Votre objectif : permettre à votre marque d'apporter de la valeur en restant pure.

L'un ne va pas sans l'autre

Être différent sans être authentique c'est s'oublier pour essayer à tout prix de briller sur son marché.

Être authentique sans exploiter votre différence c'est ne pas mettre toutes les chances de votre côté par peur de vous assumer.

La seule solution : combiner les deux. Définissez votre marque en profondeur. Ne sautez pas les étapes de stratégie (ie être vous-même), pour aligner stratégie, positionnement, et identité (ie assumer sa différence).

Les bénéfices de l'authenticité

Visibilité

En permettant à votre marque d'être elle-même, elle forcera le respect. Beaucoup ne seront pas d'accord avec ce qu'elle défend, mais ses vrais fans la suivront jusqu'au bout du monde.

Trouver les éléments différenciants et authentiques de votre marque permettra d'attirer les regards sur elle. Utiliser votre différence pour vous donner un boost de visibilité donnera l'avantage à votre marque puisque vos concurrents ne le font pas.

Et en parlant de concurrence...

Antivol

Être unique c'est aussi se protéger du vol. Personne ne pourra voler ce qui fait que votre marque est unique. Beaucoup pourront essayer de vous copier, mais cela ne fera que renforcer la marque d'origine : la vôtre.

Les fans

Votre différence devient votre plus grande force. Vos fans deviendront de vrais ambassadeurs pour votre marque. Ce sont eux qui seront à l'origine de la création de votre communauté soudée.

Vos fans vous permettront d'assurer de la stabilité à votre marque. Vous n'aurez plus jamais à avoir peur d'être une tendance qui passera au fil du temps.

💪

Alban.

Être authentique ne me suffit pas,
j'en veux plus !

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