Stratégie

À quoi sert la stratégie de marque ?

Écrit par Alban Mezino

Publication originale le 5 avril 2022.

Mis à jour le 13 septembre 2022.

Lecture : 5 minutes

Image d'échiquier représentant la stratégie de marque

Beaucoup d'entreprises pensent que passer par la case stratégie de marque est une option. C'est dommage, puisqu'elles se privent d'un des outils les plus puissants à la disposition d'une marque.

C'est grâce à la stratégie de marque que votre communauté viendra en redemander

Les Apple addicts n'achètent pas chez Apple parce qu'ils ont besoin d'un ordinateur portable ou d'un smartphone. Ils achètent un iPhone... puis une Apple Watch... puis un Mac... puis un HomePod.

Pourquoi ? Parce qu'ils meurent d'envie de vivre une expérience, l'expérience Apple.

Tout ça tient au fait qu'Apple touche les désirs profonds de sa communauté. Pour cela, il faut continuellement dépasser leurs attentes. Il faut façonner une expérience que les utilisateurs aimeront de tout leur être.

En tant que marque, votre rôle est d'articuler la vision de votre communauté. C'est seulement après le respect de cette étape cruciale qu'en vient une seconde, la plus importante : donner vie à cette vision !

N'importe quel individu trouvera une vision

Tout le monde n'a pas besoin de posséder sa propre vision, mais tout le monde peut en trouver une et la suivre.

En tant que marque, vous devez articuler la vôtre pour permettre au monde de la trouver, et potentiellement d'œuvrer pour sa réalisation à vos côtés.

Sans vision, vous naviguez en pleine mer sans boussole ni carte.

C'est vrai, ça peut vous convenir.

Allez-y, continuez de tourner la barre au feeling... mais votre marque n'ira pas loin sans définir son cap.

Votre marque n'ira pas loin, sans stratégie.

Flèches illustrant le fait d'avoir articulé sa vision

Stratégie de marque, la boussole magique

Définir votre stratégie de marque revient à créer la boussole qui vous amènera à bon port. Même pris dans une grosse tempête, vous serez capable de vous frayer un chemin jusqu'à la terre ferme.

Vous remarquerez également que, si elle est bien définie, la boussole de votre marque possède des pouvoirs magiques.

Elle vous aidera à :

  • recruter votre équipage

  • apaiser les marins les plus inquiets

  • communiquer plus facilement vos anecdotes incroyables

  • faire en sorte que d'autres capitaines de navires se joignent à vous et vous suivent

  • créer votre confrérie de pirates

Seul on va plus vite, ensemble on va plus loin

L'erreur que nous commettons tous

Nous voulons montrer au monde en quoi notre aventure sera incroyable avant même de l'avoir planifiée.

C'est comme ça qu'il nous arrive de créer une identité visuelle, un slogan, un logo ... avant même de définir et d'articuler notre mission, notre vision, nos valeurs. Certains pirates diraient que c'est le naufrage assuré.

Et les voilà, naviguant fièrement sur la mer des Caraïbes sans même savoir que leur pavillon (drapeau) les décrit comme des corsaires anglais : les ennemis jurés des pirates libres. D'autres pirates les attaqueront surement, pensant qu'ils sont ennemis.

Sans stratégie, nous nous battons parfois contre nous-mêmes. C'est pour cela que la stratégie de marque est plus qu'importante !

Sans cette dernière, sans connaître votre marque dans toute sa profondeur, vous ne faites pas le poids face à des marques qui ont fait ce travail.

Illustration représentant la cohérence apportée par la stratégie de marque

La todo-list du bon stratège

Comme tout bon forban qui se respecte, nous vous recommandons cette liste d'actions pour devenir un vrai pirate du branding.

  1. Apprenez à connaitre votre marque en profondeur

  2. Définissez la mission de votre marque

  3. Définissez la vision de votre marque

  4. Définissez ses valeurs profondes (pas des valeurs bullshit tendance que tout le monde utilise, on vous voit 🌚)

  5. Trouvez votre différence, assumez-la et cultivez-la à fond

  6. Définissez votre ennemi

  7. Servez votre tribu (communauté), et pas l'inverse


J'espère vraiment que cet article vous aura aidé dans votre aventure. Bon retour en mer !

💪

Alban.

T'en veux plus ?
Fais ton choix.

    À quand
    le prochain article ?

    Blog du Branding : Newsletter

    Simple : Un nouvel article.
    Un e-mail.

    Hâte de lire les prochains articles du Blog du Branding ?

    Pour être au courant de la sortie de chaque nouvel article, abonne-toi à la newsletter du blog.

    🤘