Mental Breakdown pour les Marketeurs

Montrez-leur que vous n'avez pas vendu votre âme. Vous avez simplement besoin d'une marque bien pensée.

Prenez le contrôle de votre contenu et de vos outils, à tout moment et en tous lieux. Utilisez la définition complète de votre marque pour renforcer vos campagnes marketing. Les valeurs, la voix et l'image de votre marque seront enfin alignées.

Pourquoi votre stratégie de marque est si importante ?

Imaginez que vous travaillez pour une marque appelée "Anteros". Avec elle, vous êtes dans le domaine de la fabrication et de la vente de chaussures.

Votre marché cible se définit par deux propriétés différenciatrices :

  • Individuel vs Familial.

  • Pratique vs Mode.

Partons du postulat suivant : il n'y a pas de stratégie de marque existante pour cette entreprise fictive.

Une matrice illustrant les positionnements des concurrents sur leur marché
Matrice illustrant le choix d'une position sur un marché

Ok, il y a 4 spots différents...

Que choisiriez-vous ?

  • Mode + Ultra individuel ?

  • Ultra pratique + Ultra axé sur la famille ?

  • Ultra mode + Ultra famille ?

  • En plein milieu ?

La dure vérité

Vous ne pouvez pas choisir

Si des petites voix dans votre tête vous disent qu'elles savent quel positionnement choisir, ne les écoutez pas. Elles vous induisent en erreur.

Mais pourquoi ?

Parce que nous ne connaissons et ne comprenons pas encore l'entreprise fictive Anteros.

Avant d'essayer de nous positionner sur son marché, nous devons définir ce qu'est la marque Anteros :

Core values, stratégie, mission, vision, communauté, ...

"Okay, mais je connais bien l'entreprise pour laquelle je travaille."

Encore une fois, pas vraiment.

Vous pensez connaître l'entreprise dans laquelle vous travaillez. En réalité, vous avez probablement bien défini la marque... Dans votre tête... Uniquement pour vous.

Vous n'êtes pas seul·e dans l'entreprise. Vous devez représenter l'ensemble de la marque et non une vision subjective de celle-ci. En branding, il faut toujours voir plus loin.

Il y a des milliards de stratégies court-terme, mais une seule vision globale.

Nicolas Pinto

Directeur marketing chez Skaleet

Le positionnement marketing n'est qu'un exemple.

Tout ce que vous faites se base sur la définition de votre marque.

  • Un aspect et un ressenti pertinents basés sur une stratégie de marque.

    Il n'a jamais été aussi facile de savoir quoi partager, comment le partager, où le partager et à qui le partager. Tout est défini en détail dans les documents de votre stratégie de marque. Voyez-les comme un guide pour rafraîchir votre garde-robe. Il est plus facile de savoir comment s'habiller quand on sait qui on est.

  • Partager un message cohérent. En toute simplicité.

    La cohérence donne confiance. Les personnes que nous aimons sont celles qui expriment leur véritable personnalité à tout moment, en tout lieu et avec tout le monde. Les marques fonctionnent de la même manière. Apporter de la cohérence à votre marque en la comprenant mieux.

  • Une plateforme de marque structurée pour une utilisation quotidienne.

    Avoir une plateforme de marque et des brand guidelines est utile pour tirer le meilleur de votre marque. Quand vous passerez en revue chaque contenu réalisé, vous éprouverez un sentiment de cohérence. Vous aiderez le monde à comprendre votre marque en utilisant les outils que nous concevrons pour elle.

Pas seulement pour les marketeurs.

  • Pour les fondateurs.

    Vous ne savez pas comment articuler la grande idée derrière votre marque. Vous avez besoin de l'exprimer clairement à vos clients et aux membres de votre équipe ? Montrons au monde de quoi vous êtes capable.

    Voir : fondateurs
  • Pour les brand managers.

    Prenez du recul pour clarifier la vision de votre marque. Communiquez mieux à votre équipe le look & feel de la marque.

    Voir : brand managers

Vous êtes libre d'en apprendre plus sur ce que nous pouvons faire pour vous. Nos méthodes sont là pour vous aider.