Mis à jour le 1 décembre 2022.

Plateforme de marque : Le manifesto

È il momento della verità! 🤌

Manifesto, pasta, pizza, mozzarella, nous-y voilà !

Let's go, on va parler articulation de vision, création de hype et crise d'épilepsie.

Today we do drugs!

Alors, pour commencer :

  1. À quoi sert le manifeste de ta marque ?

  2. Pourquoi le rédiger seulement maintenant, et pas en phase de stratégie ?

À quoi sert le manifeste de marque ?

Le manifeste sert de texte de référence pour tous tes collaborateurs et toi. Il faut voir ça comme une version imagée des 10 commandements de ta marque.

S'il est bien réalisé, c'est un texte qui devrait sauver des vies :

  • Un recruteur hésite entre deux profils après une série d'entretiens... impossible grâce au super manifesto de ta marque !

  • Un commercial ne comprend pas la profondeur de son argumentaire de vente... impossible grâce au super manifesto de ta marque !

  • Un collaborateur déprime durant un jour de grisaille... t'as compris le délire 😂

En fait, relire le manifeste de ta marque devrait te permettre de transmettre instantanément, radicalement et profondément le feeling que doit faire passer ta marque.

L'objectif de tout ce travail d'articulation est de faire comprendre la stratégie de ta marque, son positionnement et le feeling qu'elle doit faire passer... tout ça :

  1. En un clin d'œil.

  2. Dès la première lecture.

  3. Au travers d'un simple exemple de discours.

Pourquoi ne pas le rédiger en phase de stratégie ?

La réponse à cette question est plutôt simple : en phase de stratégie, il est encore trop tôt pour parler de manifeste.

La qualité du manifeste dépend bien souvent du niveau de recul que l'on a par rapport à la marque et sa définition.

Clairement, en phase de stratégie, tu n'as pas encore assez de recul pour sévèrement ch*er sur tout ton taf d'articulation et donc le remettre correctement en question, car :

  • l'articulation de la définition de ta marque est trop récente

  • tu n'as encore aucune idée de ton positionnement (voir territoire de marque)

  • tu n'as pas encore rédigé ton Golden Statement

Comment rédiger le manifeste de ta marque ?

Comme disait Picasso :

Apprends les règles comme un professionnel afin de pouvoir les briser comme un artiste.

Pablo Picasso – Peintre trop stylé adepte du SWAG par la rupture et l'innovation

Avant de se lancer dans de la grosse rédaction façon lycéen de terminale littéraire, on va apprendre les règles de base du manifeste.

Objectif : ne pas commencer par écrire de la m*rde en freestyle, mais bien apprendre les bases pour démonter le game de la rédaction de manifeste !

Il faut voir ton manifeste de marque comme la rédaction du crédo de ta marque.

Souvent, quand on parle de la rédaction d'un manifeste, tout le monde dit la même chose.

Un manifeste :

  • ça communique des émotions

  • c'est fédérateur

  • c'est un partage d'ambitions, de certitudes, de convictions, d'espoir, de responsabilité, de passion...

  • ça transpire l'énergie, l'authenticité, l'honnêteté, la cohérence, l'émotion, l'empathie...

  • c'est la communication et la concrétisation d'une vision vibrante

  • ça pousse à l'investissement et l'engagement

Tous ces éléments sont vrais et permettent d'ajouter des points de charisme à tes discours pour inspirer les foules !

Le souci, c'est qu'on ne peut pas considérer tous les bullets points précédents comme étant "de la méthode claire et précise" à proprement parler.

Le petit guide du manifeste

Le moment est venu d'aller plus loin et de poser clairement les bases de la rédaction d'un manifeste. Nous allons voir dans la profondeur et la précision ce qu'est un manifeste et tenter d'en synthétiser l'angle rhétorique.

Un manifeste c'est un document qui établit un constat et explique "ce qui devrait changer dans le monde" selon ta vision des choses (ici, la vision de ta marque).

Le manifeste ne s'arrête pas à l'établissement d'un simple constat. On y retrouve également des propositions de solutions pour faire advenir un monde meilleur.

Dans le fond, la forme simplette d'un manifeste serait la suivante :

  1. Une série de problèmes

  2. Une série de solutions

La simplette, ça refait comme jamais quand on mange une pizza, mais quand on parle du manifeste de ta marque, c'est clairement trop lège !

La garniture

Un manifeste pose un diagnostic précis de ce qui ne va pas dans le monde, puis nous amène tranquillement vers la description et la création d'un monde meilleur.

C'est la profondeur du texte qui en fait toute sa puissance. Le simple listing de problèmes et de leurs solutions n'est pas suffisant.

Le manifeste apporte clairement un supplément d'âme au discours de ta marque. C'est logique puisqu'il articule directement sa philosophie et son idéologie : sa stratégie de marque, aka l'âme de ta marque.

C'est grâce à l'articulation méthodologique de sa vision que ta marque va rassembler, fédérer et mener les individus qui la partagent.

Le manifeste : sa forme et son format

Il existe des manifestes de toutes les formes et de toutes les tailles.

Vous en trouverez certains faisant 40 pages de long, d'autres de seulement quelques lignes. La structure de l'argumentaire peut prendre une infinité de formes différentes.

La seule règle, c'est qu'il n'y a pas de règles... Bah super ! Tout ça pour ça ! On est pas dans Fight Club frérot, nous on veut du concret !

Toi : Vénère, et bientôt pénitent, puisque la solution se trouve juste en dessous 😂

Pro tip : Il existe quand même un format plutôt utile puisqu'il apporte un effet de contraste qui défonce tout en rhétorique :

  1. La dystopie romancée

  2. Les problèmes exemplifiés

  3. Les solutions factuelles

  4. L'utopie romanesque

La dystopie romancée

C'est le moment de décrire le monde dans lequel ta marque ne veut surtout pas vivre !

Il te faut dépeindre une image vivante, imagée et précise de ce monde loin d'être idéal pour ta marque, sa communauté, son écosystème et la planète.

Dans cette partie, vous pouvez romancer et styliser votre propos. L'objectif est de montrer à tous que ce monde peut exister si... vous ne réglez pas certains problèmes 😏

Les problèmes exemplifiés

Appuyer là où ça fait mal, c'est clairement l'objectif de cette seconde partie de ton argumentaire.

Cette section est l'endroit propice pour lister les problèmes graves menant à la dystopie dépeinte plus haut. Insiste sur l'importance et la gravité des problèmes pour montrer à quel point ils sont douloureux.

Ensuite, lie-les directement à la dystopie de ta marque par des exemples précis. Choisissez les exemples les plus rigoureux et efficaces que vous avez en poche, ta marque obtiendra direct un +10 000 points bonus en rhétorique 💪

Les solutions factuelles

Ici, il faut balancer du factuel !

On ne voudrait pas que le monde pense qu'on résout des problèmes en faisant des plans sur la comète et en comptant sur notre bonne étoile.

Ta marque connait son sujet, allez dans le concret. Montrez à tous comment vous proposez de résoudre les douloureux problèmes évoqués dans les lignes précédentes.

C'est donc l'endroit parfait pour :

  • parler de résolutions de problèmes

  • parler de conséquences et impacts positifs

  • parler de morale

Une fois tous ces éléments exposés on va pouvoir repasser dans le domaine de la rhétorique pour terminer tout le monde !

L'utopie romanesque

La présentation de l'utopie. En conclusion, présentez à votre audience le monde plus beau que vous proposez de créer tous ensemble. Insistez bien sur le fait que cette utopie n'existe qu'à condition de tous s'attaquer aux problèmes que vous avez listés.

Bien sûr, vous pouvez renouer avec l'émotionnel dans cette section, c'est même fortement conseillé. Donnez à vivre et ressentir votre vision radieuse de l'avenir. C'est seulement à cette condition que vos lecteurs seront désireux de se défaire de leurs entraves et sortir de la caverne dont nous parle Platon.

Cet écrit marque l'instant où, tous ensemble, vous décidez de voir pour la première fois le soleil et de sentir sa chaleur vous envahir.

Débriefer le dîner sur les règles :

Bon, on a vu une manière d'écrire un manifeste propre, mais il y en a des milliers d'autres.

Si vous vous sentez de taille, vous pouvez décider de recycler le dîner sur ce format et en explorer bien d'autres. Libre à vous de jouer avec les règles 🤘

L'important à retenir :

  • Prenez du plaisir en écrivant votre manifeste

  • Pensez-le manifeste comme un moyen de monter le curseur de l'expertise encore plus haut.

  • Utilisez des sections de votre manifeste en début et fin de vos discours publics. Elles vous permettront de taper juste et taper fort dans l'imaginaire de votre audience.

Bam, le manifesto, c'est plié, reste un seul et dernier élément à valider pour que votre marque passe son BAC du Branding : La Unique Story Proposition.