Mis à jour le 9 août 2022.

Lexique du branding

Liste de définitions pratiques pour les petits curieux 😏.

Brand guidelines

Les brand guidelines sont un ensemble de règles et d'instructions qui composent l'identité d’une marque et sa manière de communiquer.

Vous retrouverez dans ce document toutes les règles concernant l'utilisation des supports de communication de votre marque.

L'objectif de ce document est d'aider votre marque à maintenir et faire évoluer son style de communication.

Charte graphique

Une charte graphique est un document résumant l'ensemble des règles graphiques qui constituent l'identité graphique d'une entreprise, marque, service ou produit.

Culture d'entreprise

Ensemble des connaissances, valeurs et comportement propres au fonctionnement d'une entreprise.

Différenciation

Action pour une marque ou une société de se différencier de ses concurrents auprès des clients et/ou communauté.

Ego

Représentation et conscience que l'on a de soi-même.

Identité visuelle

Une identité visuelle est un ensemble d'éléments visuels cohérents permettant d'identifier une société, une marque, un produit ou un service au travers de ses différents médias de communications. Elle peut-être constitué d'un nom, d'un logo, de couleurs, d'une typographie...

Image de marque

L'image de marque (à ne pas confondre avec identité visuelle) est la représentation perçue par une personne d'une marque, entreprise, produit ou service. C'est un sentiment voire un jugement qu'une personne porte sur une marque et qui se base sur des éléments tangibles ou immatériels.

Jingle

Courte mélodie accrocheuse généralement associée à un slogan pour aider à sa mémorisation (aussi appelée identité sonore).

Key Performance Indicator (KPI)

Key Performance Indicator (indicateur clé de performance). Ce sont des indicateurs chiffrés utilisés pour aider les sociétés à prendre des décisions.

Logotype (logo)

C'est un signe distinctif qui représente une marque ou une société. Il est un élément de communication visuelle indispensable permettant de vous démarquer de vos concurrents.

Ce signe distinctif peut prendre la forme d'un logotype, d'un symbole, d'un monogramme, d'un emblème, etc.

Mission de marque

La mission de marque est la raison d'être de cette dernière (son objectif à atteindre).

Niche

Une niche de marché est un petit segment de marché. Le nombre d'acteurs du côté de l'offre y est restreint mais la niche est considérée comme rentable, de par la structure peu concurrentielle de son marché.

Plateforme de marque

Document résumant la stratégie et le territoire de marque. C'est le document partagé à chacun des collaborateurs d'une société pour leur communiquer de manière claire :

  • la mission de la marque

  • la vision de la marque

  • Le positionnement de la marque

  • L'histoire que raconte la marque

  • etc.

Positionnement de marque

Le positionnement de marque en tant qu'activité est le travail de positionner une marque, un produit ou un service sur un marché défini et analysé pour toucher des cibles précises.

Proposition unique de valeur (Unique value proposition - UVP)

Parfois appelée "promesse de marque", l'UVP est un énoncé qui décrit de façon claire, précise et convaincante la façon dont une société (ou une marque) répond à ses clients.

Rebranding

Action de refondre une marque de manière visuelle, sonore et/ou stratégique.

Signature sonore

Une signature sonore est l'équivalent d'un logo transmis de manière audio par une société ou une marque.

Slogan

Formule concise et impactante permettant d'exprimer une idée ou l'essence d’une marque. Un slogan est généralement percutant et incisif afin de permettre sa mémorisation.

Stratégie de marque

Cœur de la définition globale de votre marque. Pour en apprendre plus : "L'importance de la stratégie de marque"

Territoire de marque

Étude du marché d'une marque. Une étude de marché vous permet de mieux comprendre votre environnement en identifiant les principaux concurrents ainsi que leurs forces et faiblesses. C’est en partie grâce à ce dernier que vous pourrez vous placer correctement sur votre marché.

Trademark

Une trademark est une marque déposée. C'est une marque qui a été enregistrée officiellement auprès d'un organisme agréé (INPI en France par exemple).

Valeur de marque

Croyances propres à l'entreprise lui donnant sa personnalité.

Exemple : "Dépassement de soi"

Vision de marque

Une vision est une projection sur le long terme de votre projet, qui vous permet d'orienter toutes les décisions à prendre dans une seule et même direction.

Exemple : "Permettre l'accès aux informations du monde entier en un seul clic." Google