New : Unlock Your Brand®. Cours PDF gratuit de 127 slides.
Mis Ă jour le 20 avril 2023.
Stratégie
Pourquoi ĂȘtre authentique est votre meilleur atout ?
En travaillant dans le monde du branding on se rend vite compte que les marques les plus puissantes sont vraiment authentiques.
Est-ce important d'ĂȘtre authentique ?
Et si oui, pourquoi ?
L'authenticité, à quoi ça sert ?
Le succÚs, ça laisse des traces. La différence, ça se remarque.
La différence assumée, ça se respecte.
En assumant votre différence :
vous ferez naßtre de la curiosité dans les yeux de votre audience.
vous permettrez au bouche-Ă -oreille de prendre sa place.
vous forcerez le respect des acteurs de votre marché.
Au final, ce sont les bénéfices d'aligner votre stratégie, votre positionnement et votre identité de marque.
Authenticité : ça veut dire quoi ?
En tant que personnes, nous sommes tous uniques puisque nous sommes tous composés d'expériences et de vécus différents. Nous avons tous un bagage différent, des origines différentes, des pensées différentes ...
Ce sont ces différences qui nous permettent d'échanger de la valeur entre humains.
En tant que marque, c'est la mĂȘme chose. Votre marque Ă une origine qui lui est propre. Des expĂ©riences passĂ©es qui lui sont propres. Une mission qui lui est propre. Etc.
Ce sont de ces différents éléments qui la rendent unique et qui lui donnent sa valeur.
Ătre authentique c'est le fait de s'approprier et d'assumer ces diffĂ©rents Ă©lĂ©ments.
Ătre authentique c'est le fait d'assumer d'ĂȘtre soi-mĂȘme et d'assumer sa diffĂ©rence.
On pourrait presque dire que le branding est un moyen d'assumer son authenticité.
Ătre soi-mĂȘme
Ătre soi-mĂȘme c'est abandonner l'idĂ©e de faire plaisir Ă tout le monde.
Ătre soi-mĂȘme ne veut pas dire se transformer en une version parfaite de nous mĂȘme.
Ătre soi-mĂȘme c'est apprendre Ă s'Ă©couter et apprendre Ă ĂȘtre droit dans ses bottes.
Votre marque a des valeurs, des croyances, des objectifs, des pensées limitantes.
Devenir soi-mĂȘme, c'est un travail de remise en question. C'est un exercice qui remet en perspective les croyances, les objectifs, les valeurs et pensĂ©es limitantes de votre marque.
C'est un travail de définition qui permet de briser les schémas dans lesquels a pu s'enfermer votre marque. Ce travail permet d'enlever les peurs et carapaces de protection qu'a construite votre marque au fil du temps.
L'objectif est ici de savoir ce que vous souhaitez conserver et ce que vous souhaitez enlever pour votre marque. C'est Ă ce moment que votre marque peut ĂȘtre elle-mĂȘme de maniĂšre Ă©clairĂ©e.
Les mĂ©thodes qui permettent Ă votre marque d'ĂȘtre elle mĂȘme sont contenues dans la stratĂ©gie de marque.
C'est cette Ă©tape qui permettra Ă votre marque d'ĂȘtre droite dans ses bottes en dĂ©finissant sa mission, sa vision, ses valeurs, son nom, son systĂšme de loyautĂ©, ses tendances, etc.
Assumer sa différence
Nous voilĂ Ă l'Ă©tape d'aprĂšs. Assumer sa diffĂ©rence, assumer d'ĂȘtre soi, c'est mettre en pratique ce qui a Ă©tĂ© dĂ©finit en phase de stratĂ©gie.
C'est le moment de choisir votre positionnement en fonction de la valeur que vous avez Ă apporter Ă vos cibles, mais aussi en fonction de ce en quoi vous croyez.
Votre objectif : permettre Ă votre marque d'apporter de la valeur en restant pure.
L'un ne va pas sans l'autre
Ătre diffĂ©rent sans ĂȘtre authentique c'est s'oublier pour essayer Ă tout prix de briller sur son marchĂ©.
Ătre authentique sans exploiter votre diffĂ©rence c'est ne pas mettre toutes les chances de votre cĂŽtĂ© par peur de vous assumer.
La seule solution : combiner les deux.
DĂ©finissez votre marque en profondeur. Ne sautez pas les Ă©tapes de stratĂ©gie (ie ĂȘtre vous-mĂȘme), pour aligner stratĂ©gie, positionnement, et identitĂ© (ie assumer sa diffĂ©rence).
Les bénéfices de l'authenticité
Visibilité
En permettant Ă votre marque d'ĂȘtre elle-mĂȘme, elle forcera le respect. Beaucoup ne seront pas d'accord avec ce qu'elle dĂ©fend, mais ses vrais fans la suivront jusqu'au bout du monde.
Trouver les éléments différenciants et authentiques de votre marque permettra d'attirer les regards sur elle. Utiliser votre différence pour vous donner un boost de visibilité donnera l'avantage à votre marque puisque vos concurrents ne le font pas.
Et en parlant de concurrence...
Anti-vol
Ătre unique c'est aussi se protĂ©ger du vol. Personne ne pourra voler ce qui fait que votre marque est unique. Beaucoup pourront essayer de vous copier, mais cela ne fera que renforcer la marque d'origine : la vĂŽtre.
Les fans
Votre différence devient votre plus grande force. Vos fans deviendront de vrais ambassadeurs pour votre marque. Ce sont eux qui seront à l'origine de la création de votre communauté soudée.
Vos fans vous permettront d'assurer de la stabilitĂ© Ă votre marque. Vous n'aurez plus jamais Ă avoir peur d'ĂȘtre une tendance qui passera au fil du temps.
Tu aimeras peut-ĂȘtre
Plus assez de pages Ă scroller ?
C'est le moment.
Ne perdez pas un jour de plus piégé par des décisions que vous n'avez jamais prises consciemment.
Pour avoir ce que vous n'avez jamais eu, vous devez oser faire ce que vous n'avez jamais fait.