Contenu de marque

Pourquoi le contenu vidéo est indispensable pour votre marque ?

Écrit par Alan Bourhis

Publication originale le 15 avril 2022.

Mis à jour le 3 mai 2022.

Lecture : 4 minutes

Vieille caméra représentant le contenu vidéo de marque

Tout d’abord, qu’est-ce que le contenu de marque ?

Le contenu de marque (ou brand content) est l'ensemble des contenus produits par une marque. Il peut s'agir de vidéos, d'articles de blog, de photographies, etc. 

Le brand content est du contenu qui est seulement centré sur votre marque et son expertise

Il ne doit pas être confondu avec le marketing de contenu, qui est lui créé pour attirer uniquement des prospects (publicités axées sur les problématiques du client).

Le but de cette stratégie de contenu est de pouvoir créer un lien intime entre votre marque et son audience grâce à l’utilisation du storytelling.

Objectif long terme : créer une expérience de marque qui résonne.

Et pas de surprise de ce côté-là, le brand content le plus impactant reste la vidéo !

En 2020, on estime que le contenu vidéo a représenté 82 % du trafic Internet mondial.  Cela signifie donc que chaque minute passée, un million de minutes de contenu vidéo étaient consommées

Cisco – 06/01/2021

Il faut savoir qu’une bonne vidéo de brand content est un savant mélange entre un contenu gratuit riche en valeur ajoutée et de la “publicité”.

Ok c’est flou pour le moment. On vous explique le concept tout de suite 😵‍💫.

Grâce à des codes appropriés, ce type de contenu est connu pour être un échange gagnant/gagnant entre votre marque et son audience. 

En effet, votre audience visionne une “publicité déguisée”, mais le contenu est si bon qu'ils ne s'en soucient même pas.

À retenir :

La meilleure façon de vendre, c’est de ne pas le faire

On vous image le tout.

Un des meilleurs exemples actuels est The Futur. Cette chaîne YouTube offre gratuitement des milliers de vidéos sur le design, le marketing ou la stratégie. 

Mais ce n’est pas tout ! Il vous propose également d’aller plus loin en achetant l'un de leurs nombreux produits et/ou services.

En effet, une fois le doigt pris dans (ce doux) engrenage, il est souvent difficile de s’en détacher. 

  1. Vous avez accès à du contenu gratuit à forte valeur ajoutée.

  2. Vous développez de la confiance pour l’entité qui vous l’a fourni.

  3. Il arrive forcément un moment où vous avez besoin d’aller plus loin sur l’un des sujets traités.

  4. La première marque à vous venir en tête pour répondre à cette problématique est celle qui vous a partagé du contenu gratuitement.

  5. Vos achetez leurs produits/services payants (alors que vous auriez pu en trouver ailleurs).

💡 On est en train de me dire que l’on peut créer du profit en partageant du contenu de manière gratuite. C’est quel genre de sorcellerie ?

 Eh bien... celle du brand content.

On ne peut pas recevoir sans donner

En effet, la seule chose que votre audience ne trouvera pas ailleurs, c’est la confiance. 

La confiance que votre audience a développé pour la marque qui l’a aidé gratuitement, et ce, sans contrepartie.

Et cette confiance, c’est le principal objectif du branding.

Objectifs du contenu vidéo de marque

Les spectateurs retiennent 95% d'un message lorsqu'ils le regardent dans une vidéo, contre 10% lorsqu'ils le lisent dans un texte

WordStream

Simple n'est-ce pas ? Il suffit de donner à votre audience de la valeur gratuitement, tout en faisant indirectement la promotion de vos services et de votre expertise.

La vidéo peut vous aider à créer un impact important sur votre marché, tout en bénéficiant à votre stratégie de marketing inbound

En effet, vous allez attirer une partie de votre audience sur votre site web, ce qui se traduira forcément par une conversion en ventes.

Les réseaux sociaux sont en train de bouleverser le monde, alors laissez-vous porter par cette révolution

Le brand content est le moyen le plus impactant de communiquer pour votre marque en activant des leviers tels que les valeurs ou les émotions.

Ces leviers se traduiront par une culture de marque percutante conforme à votre expertise et à votre positionnement sur votre marché.

Comment faire une vidéo efficace ?

Deux mots clés : Qualité et Storytelling.

Pour créer une vidéo impactante, il n'y a pas de modèle ou de formule magique. Il suffit donc de s’y mettre ! 

Cependant, nous vous conseillons de suivre certaines de ces règles.

  • Ancrez votre marque dans un univers artistique reconnaissable (lumières, décors, intervenants, etc.).

  • Ne créez PAS de contenu à des fins commerciales (donc pas de CTA). Vous donnez de la valeur à votre audience, vous n’êtes pas là pour réciter votre discours commercial (donc on évite les tunnels de vente).

  • Créez régulièrement du contenu de qualité (il vaut mieux créer une bonne vidéo par semaine plutôt que trois de mauvaise qualité). 
    ➡️ Le contenu de qualité reste la référence.

  • Concentrez-vous sur la narration ! Créez du contenu vidéo uniquement dans votre domaine d'expertise afin de promouvoir les valeurs de votre marque.

  • Sous-traitez la production si vous ne pouvez pas le faire correctement en interne. Un contenu vidéo de bonne qualité aura un impact positif sur votre marque contrairement à une vidéo avec une mauvaise prise de son et/ou une mauvaise narration.

Conclusion

Son ! Caméra ! Action !

Nous vivons dans un monde en perpétuel mouvement, votre marque doit donc être capable d'attirer l'attention. 

Sans contenu vidéo de marque, la perspective d'évolution de votre marque restera aussi immobile qu'un JPEG (ou PNG pour les puristes).

Rappelez-vous, vous donnez à votre audience plusieurs portes à ouvrir pour résoudre leurs problèmes, mais ils auront toujours besoin de vous pour les ouvrir (= vos produits ou services).

Alan.

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