Mis 脿 jour le 11 octobre 2023.

Business

Qu'est-ce qu'un bon branding ?

Le Branding c'est l'art complexe de cr茅er des marques.

Pour d茅finir en profondeur ce qu'est le branding, nous devons donc d'abord d茅finir ce qu'est une marque.

Chez Mental Breakdown nous avons rep茅r茅 deux d茅finitions qui sont plut么t justes.

D茅finition : une marque

La premi猫re d茅finition est celle de Marty Neuemier qui est un grand ponte du Branding.

Cette d茅finition nous montre qu'une marque n'est pas seulement un logo, le choix d'une typographie, une charte graphique ou encore en produit.

Une marque est le sentiment partag茅 par un groupe de personnes 脿 propos de produits, de services ou d'une entreprise.

Marty Neumeier

Il y a une seconde d茅finition que nous trouvons tr猫s juste chez Mental Breakdown qui nous vient de Brian Collins. Cet autre grand ponte du Branding est 脿 l'origine, avec son entreprise, de l'image de marque de Spotify, de Dropbox, de Twitch et bien d'autres.

Sa d茅finition est la suivante :

Une marque est une promesse d茅livr茅e syst茅matiquement dans le temps.

Brian Collins

Ce que sous-entend cette d茅finition c'est qu'une marque doit toujours d茅passer les attentes de ses clients, de ses utilisateurs et de sa communaut茅 au travers de l'exp茅rience qu'elle donne 脿 vivre.

Le branding : la cr茅ation d'images de marque

Puisque ces deux d茅finitions nous expliquent ce qu'est une marque, nous pouvons alors commencer 脿 d茅duire ce qu'est le branding.

Ces deux d茅finitions nous pr茅sentent deux probl茅matiques :

  • Comment cr茅er ce sentiment partag茅 ?

  • Comment d茅finir et d茅livrer cette promesse tout le temps ?

Le branding c'est donc un compos茅 de m茅thodes qui permettent de r茅pondre 脿 ces deux questions.

R茅pondre 脿 ces deux questions au cours de la r茅alisation d'une image de marque revient 脿 fa莽onner la r茅putation d'une marque.

Pour comprendre en quoi le branding oriente la r茅putation d'une marque, il nous faut parler des deux objectifs profonds du branding.

Inspirer confiance

Quand on parle de r茅putation, on parle forc茅ment de confiance. Avoir une bonne r茅putation c'est d茅livrer, de mani猫re constante dans le temps, ce que l'on promet.

C'est ce dont parle Brian Collins au travers de sa d茅finition. Il 茅voque l'objectif profond du Branding en nous parlant d'une promesse constamment tenue et permettant de cr茅er un lien de confiance.

Le branding existe quelque part depuis la nuit des temps et on peut en trouver des exemples tr猫s concrets.

Pour illustrer le propos, prenons l'exemple des pi猫ces de monnaie au temps des empereurs romains :

Marcus et Brutus sont deux amis. Marcus p锚che du saumon et Brutus r茅colte des haricots.

Depuis toujours, Marcus et Brutus s'茅changent des saumons et des haricots pour leur plus grand plaisir gustatif.

Un beau jour Marcus a envie de se faire un bon repas compos茅 de saumon et de haricots.

Marcus n'a pas assez de saumons pour faire un 茅change avec son ami Brutus.

Comme de la contrainte na卯t l'id茅e, Marcus sort de sa poche un petit cercle m茅tallique et le propose 脿 Brutus en 茅change de ses haricots.

Brutus un peu dubitatif se demande ce qu'il pourra bien pouvoir faire de ce petit objet.

En le prenant dans sa main, Brutus remarque la t锚te de l'empereur romain du moment frapp茅e au dos du petit cercle.

Il reconna卯t l'objet, c'est une pi猫ce de monnaie 茅mise par l'Empire Romain.

Brutus accepte le march茅 et tout le monde sort content de ce deal.

Si l'on prend un peu de recul sur cette histoire, on comprend rapidement qu'il s'agit ici de branding. S'il n'y avait pas la t锚te d'un empereur romain sur la pi猫ce, Brutus n'aurait s没rement pas accept茅 le march茅.

Sans le logo de la marque "Empire Romain" sur la pi猫ce de monnaie Brutus, n'aurait pas consid茅r茅 que la pi猫ce de monnaie a une valeur marchande.

Le visage de l'empereur romain sur la pi猫ce est un gage de confiance. Brutus sait instantan茅ment par qui a 茅t茅 茅mise la pi猫ce et peut donc donner sa confiance en l'objet.

Le branding est l'art de cr茅er des 茅l茅ments symboliques captivants qui sont gages de confiance.

Marquer les esprits

Maintenant que l'on conna卯t l'objectif profond du Branding, il nous faut rebondir sur un mot important : captivant.

Cr茅er des 茅l茅ments symboliques n'est pas suffisant, il faut captiver votre audience. Si votre image de marque ne marque pas les esprits, tout est perdu.

Pour avoir confiance en la valeur de la pi猫ce de monnaie Brutus doit se souvenir de ce que symbolise le visage de l'empereur romain sur la pi猫ce.

C'est pour 莽a qu'en business tout le monde parle de se diff茅rencier de la concurrence. L'objectif est d'锚tre plus m茅morable que les autres pour que l'on se souvienne qu'on peut nous faire confiance.

Comment inspirer confiance ?

Voici les ingr茅dients du succ猫s de votre marque :

  • 脢tre digne de confiance

  • Inspirer confiance

脢tre digne de confiance, c'est votre job.

Inspirer confiance c'est celui des agences et studios de branding.

Pour inspirer confiance, il n'y a pas de secrets, juste de la m茅thode. Ces m茅thodes vous apprennent 脿 communiquer intelligemment ce que vous 锚tes.

Ces m茅thodes se composent g茅n茅ralement de trois grandes 茅tapes :

  1. Strat茅gie

  2. Positionnement

  3. Identit茅.

Autrement dit :

  1. Votre plan pour d茅finir en quoi vous 锚tes gage de confiance.

  2. Votre mani猫re de montrer que l'on peut vous faire confiance.

  3. Vos symboles captivants gage de confiance.

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脡crit par

PROVOK

CEO et founder de Mental Breakdown. Je suis un entrepreneur animé par une passion pour la justesse, la communication et le partage. Mon délire, c'est de résoudre des problèmes liés au business ou au développement personnel (pour les stalkers : provok.land)